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quinta-feira, 30 de junho de 2011

E-mail marketing. Qual Mailing Usar?


Mailing para Email Marketing


Utilizar campanha de e-mail marketing é uma forte arma para uma empresa aumentar suas vendas, comunicar suas novidades com seu público, oferecer conteúdo de qualidade e fazer pesquisas online , mas, muitos não sabem aproveitar dessa ferramenta e pensam que o que vale é a quantidade de disparos realizados.

Se o que valesse mesmo fosse a quantidade de envios, independente da procedência da lista ou, até mesmo, do público receptor da informação, seria muito fácil, pois uma empresa poderia comprar uma mega lista, dessas que vemos a todo momento disponível para venda na internet, e ganhar muito dinheiro, mas as coisas não são tão simples assim.

Para que uma campanha de e-mail marketing seja bem sucedida deverá atingir o público que deseja consumir a informação contida naquela mensagem, caso contrário poderá oferecer, por exemplo, um curso online voltado ao profissional da saúde para um contador, ou, uma notícia voltada para educadores enviada para alunos.

As mailings devem ser bem organizadas, com e-mails existentes e fidedignos, caso contrário, o investimento, financeiro ou de tempo, não compensará e o resultado será insignificante. Podendo, em alguns casos, até prejudicar a reputação de um negócio.

São várias as formas de enviar uma campanha de e-mail marketing, sendo por malings próprias, de terceiros e compradas, assim, antes de escrever este artigo fiz alguns testes de envios por diversas listas e deixo um breve de cada uma, suas vantagens e desvantagens:

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Mailing de terceiros


Mailing de terceiros é quando se compra disparos de e-mails para listas de Associações, Conselhos de classe, sindicato, editoras da área, blogueiros que oferecem esse serviço e que estejam ligados ao negócio de uma empresa, enfim, são envios onde, normalmente, se paga pelos envios, mas, a empresa não toma posse daqueles contatos.

Essa forma de envio pode dar um bom retorno se a empresa contratada for séria e atualizar constantemente a sua lista, mas, é bom que se faça uma análise do custo benefício, da empresa e do retorno que o envio poderá proporcionar para o negócio. Dependendo do nicho e do serviço contratado pode-se encontrar bons preços e obter um bom retorno.

Vantagens:

- O e-mail terá a “Assinatura” da empresa contratada – É como se a empresa ou blog contratado estivesse endossando o produto;
- O resultado é imediato;
- Investimento baixo (dependendo do nicho e da empresa contratada);
- Não é necessário estrutura para realizar os envios, uma vez que tudo é feito pela empresa contratada;
- Normalmente essas empresas pedem permissão para envios de materiais de parceiros – opt-in.

Obs: É interessante solicitar o relatório para a empresa contratada com o resultado dos envios.

Desvantagens:

- O resultado é apenas de curto prazo;
- A mailing da empresa pode estar desatualizada;
- Algumas empresas cobram um valor alto por envio de campanha.

Mailing comprada


Essa é a pior forma de enviar as campanhas de e-mail marketing, pois são listas compradas e que não são confiáveis. A empresa que adquiri essa lista poderá usá-la como achar melhor e por tempo indeterminado, mas, os donos dos dados não sabem da existência da empresa que a adquiriu seu contato.

Envios de e-mails para essas listas são considerados SPAM, pois a empresa que a adquiri não solicitou o envio para os proprietários daqueles contatos, o mesmo acontece para as outras empresas que comprarem essa mesma lista.

Vantagens:

Se pudéssemos falar em vantagens para gastar dinheiro e tempo com essas listas, seria que as listas são baratas e fáceis de conseguir, mas, esse é um barato que sai caro.

Desvantagens:

- O retorno é baixíssimo;
- A taxa de abertura e de clique é muito baixa;
- Se a lista está a venda qualquer um pode comprar, logo, aqueles contatos receberão diversos e-mails não solicitados e o seu será mais um e passará despercebido;
- As listas podem estar totalmente desatualizadas, com contatos inexistentes e informações não confiáveis;
- Esses contatos não solicitaram o envio de e-mails da empresa que comprou a lista (opt-in);
- O IP e o domínio da empresa podem ser prejudicados, pois os e-mails poderão ser denunciados e ir parar na lista negra, o que irá prejudicar as próximas campanhas.

Mailing própria


Essa é a melhor opção para envios de e-mail marketing, pois é uma lista construída pela empresa que irá enviar as campanhas, o que permite organizar os contatos de forma segmentada visando atingir a pessoa que tem interesse na informação enviada.

Com uma mailing própria a chance de se ter um resultado bom é bem maior que as outras alternativas. Para que uma pessoa tenha interesse em fazer parte de uma lista a empresa deve oferecer alguma coisa que desperte a atenção pelo conteúdo que será oferecido. Algumas alternativas para as pessoas se cadastrarem em uma mailing é oferecer atrativos como, por exemplo,  e-book gratuito, demonstrativo de um software, demonstrativo de um curso, promoções exclusivas para os assinantes daquela lista..., enfim, são várias as possibilidades para chamar a atenção de uma pessoa para sua mailing.

Vantagens:

- Boa taxa de abertura e de clique;
- Campanhas apresentam um bom desempenho;
- Resultado em médio e longo prazo;
- Permite a segmentação dos envios por preferências do público.

Desvantagens:

- É necessário tempo para se ter uma boa lista de contatos ou um alto investimento para atrair pessoas para participar da sua base de contatos.

Conclusão

No e-mail marketing tem que haver interesse do público receptor em receber a informação de uma empresa. Por isso, é de suma importância ter o aval das pessoas que irão receber seus e-mails (opt-in), ou, pelo menos, ter tido um contato prévio com os possíveis assinantes (soft opt-in). Outro ponto importante é a organização das listas de contato para atingir o público certo com a mensagem adequada.

Essas são formas de envios de e-mail marketing que testei, se tiverem experiência em campanhas de e-mail marketing com algumas dessas listas, ou outras não mencionadas acima, deixe nos comentários.

Fonte da imagem: www.makeitinmusic.com

Um comentário:

  1. Achei muito interessante o artigo. Muitas pessoas acabam afastando os clientes, em vez de aproximar, o que é o objetivo. Sobre as melhores ferramentas de e-mail marketing, atualmente estou usando a Nitronews e recomendo muito! As mensagens são sempre entregues, é
    fácil de mexer, além de ter um plano de mailing free. Já usei outros e sempre
    tive algum problema, com a Nitronews me surpreendi positivamente, finalmente! O site
    deles é http://www.nitronews.com.br

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